Շատ դեռահասների և երիտասարդների շրջանում ժամանակակից շուկայում հայտնի կոշիկի ապրանքանիշերից մեկը Converse-ն է: Այս ապրանքանիշը ներկայացնում է, հավանաբար, բոլոր ժամանակների ամենահին, ամենապահանջված և ամենավաճառվող ապրանքանիշերից մեկը: 2011 թվականի դրությամբ այն հասել է տարեկան 1,1 միլիարդ դոլարի ընդհանուր եկամուտի: Պարզվել է, որ Ամերիկայի բնակչության ավելի քան 50%-ն իր զգեստապահարանում ունի առնվազն մեկ զույգ Chuck Taylor սպորտային կոշիկներ։
Converse-ը ամերիկյան ընկերություն է, որը հայտնի է սպորտային հագուստի և կոշիկի արտադրության ոլորտում իր փորձով: Այս արտադրողի շահույթը նույնիսկ համեմատելի չէ այնպիսի արդյունաբերության հետ, ինչպիսին է Իվանովոյում տնակների կառուցումը: Հիմնական արտադրանքը կենտրոնացած է սպորտային ապրանքների և այլ իրերի արտադրության վրա: Այս ընկերությունը հիմնադրվել է Մալդենում, Մասաչուսեթս, ԱՄՆ, 1908 թվականի փետրվարին։ Այն իրականում մեկ այլ հայտնի արտադրողի դուստր ձեռնարկությունն է սպորտային կոշիկներ – .
Ընկերության առաջին սեփականատերն էր Մարկուս Միլս Կոնվերս(սա որոշեց անունը): Նա հիմնեց մի ընկերություն, որը կոչեց Converse: Նա արտադրության մեջ էր ռետինե կոշիկներերեխաների, տղամարդկանց և կանանց համար: Առևտրային ձեռնարկությունն ունեցել է կայուն արտադրություն և հասել լավ հաջողությունների։ Տասներեք տարի անց արտադրողը սկսեց թենիսիստների համար սպորտային սպորտային կոշիկներ արտադրել, որն այն ժամանակ բավականին տարածված սպորտ էր։ 1917 թվականին ընկերությունը սկսեց նաև արտադրել բասկետբոլիստների մարզման սարքավորումներ։
Ոչ պակաս հայտնի ապրանքանիշսպորտային կոշիկները Adidas ընկերությունն է, որը ճանապարհին բազմաթիվ անհաջողություններ է կրել, սակայն այժմ ունի բազմամիլիոնանոց շահույթ։
Կոշիկները հեշտությամբ կարելի է ճանաչել իրենց կողմից հնգաթև աստղդրսի կողմում: Այն նաև կոչվում է պենտագրամ:
1990-ականների վերջին ընկերությունը բախվեց արտադրության ծավալների մեծացման դժվարություններին և նույնիսկ ստիպված եղավ դիմակայել ֆինանսապես անկայուն ժամանակաշրջանին, հատկապես, քանի որ շատ այլ ապրանքանիշեր մտան շուկա: Reebok-ի նման նոր ապրանքանիշերի ալիքը փորձարկել է Converse-ը: Արդյունքում, այն դադարեց լինել Բասկետբոլի ազգային ասոցիացիայի համար կոշիկի պաշտոնական արտադրողը և սնանկ հայտարարեց 2001 թվականի հունվարի 22-ին։
Ողջունվելով որպես առաջին ընկերությունն, որն իր արտադրանքի մեջ համատեղել է նորաձևությունն ու սպորտը, Converse-ը դարձել է աշխարհի ամենաշատ ապրանքանիշերի սիրելի բրենդը: հայտնի մարդիկժամանակի, այդ թվում՝ բասկետբոլիստների, ռոք աստղերի և հասարակության այլ խորհրդանշական դեմքերի: Որոշ հայտնիներ, ովքեր նախընտրում են ընկերության արտադրանքը, ներառում են Մորիս Էվանսը, Ավրիլ Լավինը, Ջեսիկա Ալբան, Ուիլ Սմիթը, Քրիստեն Ստյուարտը և Դուեյն Ուեյդը:
Ընկերության սնանկության հայտարարումից երեք ամիս անց Մարսդեն Քեյսոնը և Բիլ Սայմոնը ձեռք բերեցին ապրանքանիշի սեփականության իրավունքը և այն վերադարձրին կոշիկի շուկա։ Մրցակցելով 16 խոշորագույն արտադրողների դեմ՝ Converse-ը ընդամենը երեք տարվա ընթացքում բարձրացավ 7-րդ հորիզոնական: Շնչառական հագուստի և կոշիկների շուկայում առաջատարը ընկերությունն է։
Converse-ի Chuck շարքն ունի շատ կարճ, բայց... զվարճալի պատմություն. Այն բանից հետո, երբ ապրանքանիշը ներկայացվեց բասկետբոլի ասպարեզ, Չակ Թեյլոր անունով բասկետբոլիստը մտավ գրասենյակ՝ բողոքելով իր ոտքի ցավից: Ընկերությունը Չակին աշխատանք տվեց, և նա ընտրվեց որպես վաճառքի ներկայացուցիչ և դարձավ ԱՄՆ-ում Chuck կոշիկների շարքի գլխավոր պրոմոութերը։
Chuck շարքը դարձել է հիանալի արտադրանք շուկայում և հայտնի է դարձել որպես կոշիկ հասարակ մարդիկ. Պատմականորեն այս շարքի ապրանքները հասանելի էին սպիտակ և սև գույներով: Ավելի գունեղ տարբերակների թողարկումը սկսվեց մոտ 1966 թվականին բասկետբոլիստների ճնշման ներքո, ովքեր ցանկանում էին ընդլայնել տեսականին:
Բացի այդ, տարբեր գույների մոդելների թողարկմամբ նրանք սկսեցին օգտագործել տարբեր նյութեր. Բացի ռետինե ներբաններով կոշիկներ արտադրելուց, ընկերությունը սկսեց օգտագործել նաև այնպիսի նյութեր, ինչպիսիք են կաշին, վինիլը, թավշը և նույնիսկ կանեփը: Կարդացեք նաև հաջողության պատմությունը՝ մասնագիտանալով սպորտային սարքավորումների և էկոլոգիապես մաքուր հագուստի արտադրության մեջ։
Chuck սերիայի հաջող թողարկումից և առաջխաղացումից հետո արտադրողը թողարկեց նոր շարք այլ ոճով՝ Weapon: 1986թ.-ին թողարկված այս շարքը ներկայացնում էր երկերանգ թեմա: Ինչո՞վ էր Զենքը տարբերվում Չակից: Առաջինը հիմնականում երկգույն էր (սպիտակի և սևի համադրություն), թեև շուկայում կարելի է գտնել նաև դեղին և սպիտակ համակցություններ։ Նաև այս շարքը պատրաստվել է բացառապես կաշվից։ Զենքի կոշիկները բնութագրվում էին հաստ ներդիրներով և ներբաններով՝ դրանք դարձնելով ավելի հարմարավետ և լավագույն ընտրությունմարզական միջոցառումների համար։
Չնայած 2000-ականների սկզբի հետընթացին, ընկերությունը կարողացավ վերականգնել իր շուկայավարման հզորությունը: Իր արտադրանքի դիզայնը շարունակում է ապրել շուկայում՝ անընդհատ կատարելագործվելով և առաջարկելով ավելի ու ավելի շատ ոճեր և տարբերակներ: Converse-ի unisex կոշիկներն ավելի հեշտ են դարձնում համապատասխան հագուստ գտնելը, քան մյուս ապրանքանիշերը: Chuck շարքը նույնպես դառնում է ավելի նորաձև և խնամված: Դրա օրինակն է նոր ստիլետտոները, որոնց արտադրությունը ներկայումս նույնիսկ չի համապատասխանում ներկայիս պահանջարկին:
Սպորտային կոշիկներ Converse-ը ամենահայտնի կոշիկն է այսօրվա երիտասարդության շրջանում: Այս ապրանքանիշը առաջին ասոցիացիան է հարմարավետ ամենօրյա կոշիկների հետ: Իսկ դրա պատմությունը սկսվել է քսաներորդ դարի սկզբին, այն պահից, երբ նրա հիմնադիր Marques Converse-ը որոշեց արտադրել իր սեփական սպորտային կոշիկները...
Հարյուր տարվա պատմություն
Marques Converse-ն աշխատում էր որպես ավագ մենեջեր ամերիկյան ընկերությունում, որը կոչվում էր ՌետինեԿոշիկԸնկերություն. Նա մասնագիտացել է հարմարավետ արտադրության մեջ ձմեռային կոշիկներ. 1908 թվականին Մարկեսը հիմնեց իր սեփական ընկերությունը՝ պարզ Converse անունով և որոշեց նվիրվել ամբողջ ընտանիքի համար ձմեռային սպորտային կոշիկների ստեղծմանը: Այն ժամանակ շատ մարդիկ զբաղվում էին սպորտով, իսկ Օլիմպիական խաղերը մոտ էին, ուստի բիզնեսը շատ արագ զարգացավ։ Շուտով, 1915 թվականին, նա արդեն կարողացավ ընդլայնել իր արտադրությունը և գործարկել բասկետբոլիստների համար նախատեսված կոշիկների հատուկ շարք։
Սև ու սպիտակ պատմություն
Ընդամենը երկու տարի անց առաջին եզակի մոդելները զանգահարեցին Converse All-Star, բայց միայն երկու գույնով՝ սև և սպիտակ։ Այնուամենայնիվ, այդ ժամանակ նման կոշիկները հետաքրքիր նոր արտադրանք էին, որը լավ ընդունվեց բասկետբոլիստների կողմից: Դրանք նույնիսկ կրում էր հանրահայտ խաղացող Չակ Թեյլորը, ով այնուհետև հրավիրվեց դառնալու ապրանքանիշի դեմքը և նույնիսկ մասնակցել սպորտային կոշիկների նոր մոդելների դիզայնի մշակմանը։
Հաղթանակների պատմություն
Այդ ժամանակից ի վեր ամերիկյան բասկետբոլի թիմերի բոլոր հաղթանակները վերագրվում են Converse կոշիկներին։ Այդ թվում՝ թիմի հաղթանակը 1936 թվականի Օլիմպիական խաղերում, նրանք նույնպես կրում էին Marquez Converse-ը։
Սև շերտ, սպիտակ շերտ...
Այնուամենայնիվ, ընկերության զարգացման սպիտակ շարանը ավարտվեց 1941 թվականին Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի բռնկմամբ: Converse-ը ստիպված է եղել դադարեցնել բասկետբոլիստների համար սպորտային կոշիկների արտադրությունը և անցնել զինվորական համազգեստի, ինչպես նաև կոշիկի և վերնազգեստի արտադրությանը ամերիկացի օդաչուների համար։ Պատերազմի ավարտից հետո պարզ դարձավ, որ ընկերությունն ունակ է կոշիկ արտադրել ոչ միայն մարզասրահի համար։ Հայտնի դերասան Ջեյմս Դինը զբոսանքի համար առաջինը կրել է սպորտային կոշիկներ, և մարդիկ նկատել են նոր առանձնահատկություն. Այսպիսով, սպորտային կոշիկները դարձան մաս նորաձեւ հագուստ, դրսում դրանք կրելը թույն է դարձել։ Նրանք նույնիսկ հագնում էին զգեստների հետ, իսկ աղջիկները հպարտանում էին իրենց ոճային ոճով։ Բայց չնայած Converse-ի նկատմամբ հետաքրքրության այս աճին, նրանց ժողովրդականությունը սկսեց դանդաղ նվազել:
Տեսականու ընդլայնում
Հետո որոշվեց ընդլայնել մոդելների տեսականին շուկայում։ Այսպիսով, 1966 թվականին Converse-ը սկսեց արտադրել վառ գույներով սպորտային կոշիկներ, ինչպես նաև ստեղծել դրանք նոր նյութերի հիման վրա, այդ թվում՝ թավշյա, կաշի և վինիլ։ Փոխվել է նաև սպորտային կոշիկների երկարությունը՝ հայտնվել են ծանոթ ցածր, դասական և բարձր հարմարավետ մոդելները։ Սովորական սպորտային կոշիկների նոր տարբերակները իսկապես գրավեցին ամերիկացիներին, բայց շուտով դրանք փոխարինվեցին սպորտային կոշիկների նոր արտադրողների կողմից՝ հայտնի Nike, Adidas և Reebok ընկերություններով: Converse-ը կարողացավ ջրի երեսին մնալ միայն այն բանի շնորհիվ, որ նրանք մշտական պատվեր էին ստանում Ամերիկյան բասկետբոլի ասոցիացիայից։
Պարզապես դիմանալու համար
Այնուհետև Converse-ը որոշեց նորը մշակել՝ ոտքերի աջակցությամբ: Մենք եկանք մի քանիսին գունային լուծումներ, երկու մոդել և վաճառքի հանեց դրանք։ Նոր սպորտային կոշիկները գտան իրենց գնորդներին և նույնիսկ վերաթողարկվեցին ևս երկու անգամ։ Բայց բրենդը նորից կոպիտ տեղ գտավ. 2001-ին ընկերությունը սնանկացավ, կրճատեց արտադրությունը, և շուկա դուրս եկած բոլոր սպորտային կոշիկներն իրականում կեղծ էին ասիական երկրներից: Սա կշարունակվեր մինչ օրս, եթե չլիներ նախկին մրցակից Nike-ի օգնությունը:
ՇնորհակալությունNike
Այս ընկերության մասնագետները եկել են այն եզրակացության, որ Converse-ի զարգացման մեջ ներդրումը կարող է հաջող լինել, և խունացած սպորտային կոշիկների կայսրությունը ուրախությամբ ընդունել է առաջարկը, որի գումարը կազմում է մոտ 300 միլիոն դոլար։ Nike-ի շնորհիվ իրական Converse սպորտային կոշիկների արտադրությունը հիմնվել է 2003 թվականին։ Դրա շնորհիվ մենք նույնիսկ հիմա կարող ենք գնել ամենահարմարավետ սպորտային կոշիկների յուրօրինակ մոդելներ։
Սպորտային կոշիկներ վառ մարդկանց համար
Իսկ Converse-ի դիզայներները ամեն կերպ փորձում են ներգրավել նոր հաճախորդներ: Ի վերջո, հիմա դրանք բասկետբոլի կոշիկներ չեն, այլ ինչպես հին, այնպես էլ նոր սերունդների ոճը։ Սպորտային կոշիկները պատրաստվում են նույնիսկ պատվերով. ընկերության կայքում յուրաքանչյուրը կարող է ինքնուրույն «նախագծել» սպորտային կոշիկների մոդել և պատվիրել դրա համար անձնական պատվեր: Պարբերաբար թողարկվում են հեղինակային կամ թեմատիկ մոդելներ: Converse-ը ոչ միայն ներկված է վառ գույներով և երիտասարդական պրինտներով, այլև զարդարված է բազմազանությամբ դեկորատիվ տարրեր- ժապավեններ, ժապավեններ, սեկվիններ, գամեր և կրծքանշաններ: Բայց նույնիսկ նրանք չեն կարող հաղթել դասական մոդելների ժողովրդականությանը սև, կապույտ և սպիտակ. Չնայած, ընդհանուր առմամբ, սպորտային կոշիկներն իրենց երկրպագուներին գտել են բոլոր ենթամշակույթների ներկայացուցիչների շրջանում՝ հիպիներից մինչև ռոքերներ։ Մասամբ շնորհակալություն խմբի անդամներին, երգիչներին և հայտնի դերասաններ, այլ մարդիկ սկսեցին ճանաչել սպորտային կոշիկները։ Բայց պարզ է, որ Converse-ը հայտնի է դարձել իր հարմարավետության և գեղեցիկ դիզայնի շնորհիվ, որոնք թույլ են տալիս արտահայտվել:
Տեղեկատվական. Բաժինը թարմացվում է ամեն օր: Միշտ լավագույնների վերջին տարբերակները անվճար ծրագրերՊահանջվող ծրագրեր բաժնում ամենօրյա օգտագործման համար: Առօրյա աշխատանքի համար անհրաժեշտ է գրեթե ամեն ինչ։ Սկսեք աստիճանաբար հրաժարվել ծովահեն տարբերակներից՝ հօգուտ ավելի հարմար և ֆունկցիոնալ անվճար անալոգների: Եթե դեռ չեք օգտվում մեր զրույցից, խորհուրդ ենք տալիս ծանոթանալ դրան։ Այնտեղ դուք կգտնեք շատ նոր ընկերներ: Բացի այդ, այն ամենաարագն է և արդյունավետ միջոցկապվեք ծրագրի ադմինիստրատորների հետ: Հակավիրուսային թարմացումներ բաժինը շարունակում է աշխատել՝ միշտ թարմացված անվճար թարմացումներ Dr Web-ի և NOD-ի համար: Չե՞ք հասցրել ինչ-որ բան կարդալ: Տիկերի ամբողջական բովանդակությունը կարելի է գտնել այս հղումով:
Ռետինե ներբանով սպորտային կոշիկներ տարբեր գույներև ձևերը հաջողությամբ ցատկեցին լայն հանրության համար անհայտ լինելուց՝ որպես սպորտային կոշիկներ, դառնալով առօրյա նորաձև թրենդ: BBC Culture-ի լրագրողը ուսումնասիրում է Converse-ի աստղային պատմությունը:
Ամերիկյան մշակույթի խորհրդանիշ կոշիկների ամենադեմոկրատական և հանրաճանաչ տեսակներից մեկը, որի երկրպագուների թվում են և՛ քաղաքային հիփսթերները, և՛ մորուքավոր ռոքերները, և Միշել Օբամայի, Chuck Taylor All Star սպորտային կոշիկները ոչ պակաս գունեղ պատմություն ունեն, քան այն գույները, որոնցում դրանք արտադրվում են:
Օգտակար դիզայնի գլուխգործոց՝ հոսող գծերով և գործվածքի և վուլկանացված կաուչուկի հյուսվածքային հակադրությամբ, սև-սպիտակ (սկզբում) սպորտային կոշիկներն իր պատմությունը սկսում են բասկետբոլով:
Converse Rubber Shoe Company-ն հիմնադրվել է 1908 թվականին Մասաչուսեթս նահանգի Մալդենում Մարկուս Միլս Կոնվերսի կողմից։ Սկզբում ընկերությունը արտադրում էր տաք ձմեռային կոշիկներ՝ ռետինե տակացուներով։ Մի քանի տարի անց ընկերության առանձին մասնաճյուղը մտավ սպորտային կոշիկի շուկա՝ նախ մասնագիտանալով այնպիսի սպորտաձևերում, ինչպիսիք են թենիսը, նեթբոլը և ֆուտբոլը (այդուհետ Spalding ապրանքանիշը մնաց բասկետբոլի արտադրանքի մենաշնորհատերը):
Ընկերությունը թողարկել է առաջին Converse All Star բասկետբոլային սպորտային կոշիկները 1917 թվականին: Չնայած այն մարդը, ում նրանք պարտական են իրենց հաջողությանը, մի քանի տարի անց մտավ ապրանքանիշի պատմության մեջ։
Converse All Stars-ի հանդեպ իրական կիրքը սկսվեց այն բանից հետո, երբ ավագ դպրոցի բասկետբոլի աստղ Չարլզ «Չակ» Հոլիս Թեյլորը սկսեց աշխատել ընկերության հետ որպես ներկայացուցիչ և վաճառող 1921 թվականին:
Խարիզմատիկ երիտասարդ մարզիկը կատարելագործել է սպորտային կոշիկների մոդելը՝ այն ավելի հարմարավետ դարձնելով թենիսի կորտում։ Բայց նա նաև տաղանդավոր ձեռնարկատեր էր, գիտեր, թե ինչպես համոզել հաճախորդներին, օգտակար շփումներ է հաստատել և լավ տեղյակ էր բասկետբոլի ինդուստրիայի բոլոր բարդություններին:
«Նա ուներ շատ հետաքրքիր կյանքՋո Դինը, Կոնվերսի վաճառքի նախկին տնօրենը, Philadelphia Inquirer-ին տված հարցազրույցում ասում է. «Նրան անհնար էր չսիրել, նա բոլորին ճանաչում էր»: Եթե մարզիչ էիր և աշխատանք էիր փնտրում, կանչեցիր Չակ Թեյլորին։ Մարզական մենեջերները միշտ նրան էին դիմում, երբ մարզիչ էին փնտրում»։
Թեյլորը վերցրեց կոշիկները և քշեց դրանք Ամերիկայով մեկ՝ սպիտակ Cadillac-ով, որի բեռնախցիկը մինչև ծայրը բեռնված էր Converse All Stars-ով: Նա անցկացրել է բասկետբոլի վարպետության դասեր, միաժամանակ գովազդել խաղակոշիկների հարմարավետությունն ու հարմարավետությունը։
Բնօրինակ Converse-ը շագանակագույն էր՝ սև շեշտադրումներով և ուներ հաստ, մինչև կոճ երկարությամբ տեքստիլ կամ կաշվե ռետինե ներբաններ: Թեյլորն այնքան զգալի ներդրում ունեցավ կոշիկների շուկայավարման և դիզայնի մեջ, որ 1932 թվականին ընկերությունը մոդելի անվան մեջ ավելացրեց իր անունն ու ստորագրությունը՝ հայտնվելով կոշիկի երկու կողմերում գտնվող All Star լոգոյի վրա:
ԱՄՆ բասկետբոլի օլիմպիական հավաքական, 1936 թ
Նույն տարում սպորտային կոշիկները ստացան դիզայնի մեկ այլ նորամուծություն՝ կողքերի օդափոխման անցքեր։
1936 թվականին Թեյլորը նախագծեց սպիտակ Chuck Taylor All Star-ը, որը դարձավ Բեռլինի ամառային Օլիմպիական խաղերի ժամանակ բասկետբոլի պատմության առաջին առաջնությունում ԱՄՆ-ի թիմի պաշտոնական կոշիկը։ Թիմը արժանացել է ոսկե մեդալի։
Արտաքին ներբանի վրա հայրենասիրական կարմիր և կապույտ գծերով և կոճին լոգոտիպով խորհրդանշական մոդելը դարձավ նաև Միացյալ Նահանգների զինված ուժերի պաշտոնական կոշիկը Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ:
Converse-ի ոսկե դարաշրջանը ընդգրկում էր 1940-ական և 1960-ական թվականները, երբ ընկերության սպորտային կոշիկները դարձան ցանկացած սպորտաձևի լավագույն կոշիկը (և կարող էր ծնել հարթաթաթությամբ մարզիկների մի ամբողջ սերունդ):
Իր գագաթնակետին բրենդը վերահսկում էր ԱՄՆ սպորտային կոշիկի շուկայի մոտ 80%-ը: Այս պահին մոդելի դիզայնը նույնպես փոխվում է։ 1949 թվականին հայտնվեցին Chuck Taylor All Star դասական սև և սպիտակ սպորտային կոշիկները, իսկ 1957 թվականին՝ Oxford Chuck-ի ցածր վերնաշապիկը։ Բազմագույն սպորտային կոշիկներ սկսեցին արտադրվել միայն 1960-ական թվականներին՝ բասկետբոլի թիմերի խնդրանքով, որպեսզի կոշիկների գույնը համապատասխանի համազգեստի գույնին։
«West Side Story» մյուզիքլը, 1961 թ
Չնայած իր համբավին որպես լավագույն բասկետբոլային կոշիկ, Chuck Taylor All Star-ը հետագայում ստիպված էր հարմարվել շուկայի փոփոխություններին: 70-ականների վերջին, երբ աշխարհը պատեց նոր սպորտային մոլուցքը՝ վազքը, Nike, Adidas և Puma ապրանքանիշերը սկսեցին արտադրել վազող սպորտային կոշիկների բարձր տեխնոլոգիական գործնական մոդելներ, ինչպես նաև նոր սերնդի բասկետբոլային կոշիկներ:
«NBA-ի խաղացողները հագնում էին Chuck Taylors, նրանք լավագույնն էին, ուստի բոլորը ցանկանում էին հագնել դրանք: Երբ ես խաղում էի Nets-ում (պրոֆեսիոնալ բասկետբոլի թիմում), ես ունեի Մայքլ Ռեյ Ռիչարդսոնի կաշվե Չակ Թեյլորս, որի արժեքը զույգը արժեր 19,95 դոլար», - հիշում է Մայքլ Ռեյը: Ռիչարդսոն, բասկետբոլիստ, ով 1978-ից 1986 թվականներին հանդես է եկել «Նյու Յորք Նիքսի», «Գոլդեն Սթեյթ Ուորիորսի» և «Նյու Ջերսի Նեթսի» կազմում։
«Նրանք գեղեցիկ էին, բայց նրանց մեջ դժվար էր խաղալ, հատկապես Air Jordans-ի հետ համեմատած, ես պետք է ներդրումներ կատարեի նրանց մեջ օրթոպեդիկ ներդիրներ», - ավելացնում է Մայքլ Ռեյ Ռիչարդսոնը։
1968 թվականին Չակ Թեյլորի մահից հետո, մեկ տարի անց, երբ նա ամրագրվեց Բասկետբոլի Փառքի սրահում, Converse-ը կորցրեց իր հզոր գաղտնի զենքը։
80-ականներին և 90-ականներին սպորտային կոշիկների հանրաճանաչության կարճատև վերածնունդը տեղի ունեցավ գրանժի երաժշտական մշակույթի շնորհիվ: Converse սպորտային կոշիկներով Կուրտ Քոբեյնի կերպարը մշակութային փոփոխություն է նշանավորել ապրանքանիշի ճակատագրում:
Իրենց մատչելի գնի, հիանալի դիզայնի, նյութերի, գույների և ոճերի բազմազանության շնորհիվ (կային նույնիսկ մինչև ծնկից բարձր մոդելներ) Converse սպորտային կոշիկները դարձան մանկական բումեր սերնդի սիրելի ամենօրյա կոշիկը։
The Ramones, 1978 թ
Արտաքին տեսքն իր ճանապարհն է բացել փոփ մշակույթում այն ժամանակվանից, երբ 1950-ականներին դերասան Ջեյմս Դինը հագավ Jack Purcell Converse-ը:
Նոր սերնդին այլեւս չէր հետաքրքրում Converse-ի բասկետբոլային պատմությունը։ Երբ Converse սպորտային կոշիկների երկրպագու և Ramones-ի թմբկահար Թոմի Ռամոնին հարցրին, թե ով է Չակ Թեյլորը, ռոքերը պատասխանել է.
Եթե ապրանքանիշի պատմության սկզբում ռետինե ներբանը զգալի դեր է խաղացել նրա հաջողության մեջ, ապա կոշիկների մեկ այլ «բաղադրիչ»՝ կտավից պատրաստված գործվածքը, որից պատրաստված է սպորտային կոշիկների վերին մասը, ներդրում է դարձել ապագայում:
2000-ականների սկզբին մի քանի կառավարման փոփոխություններից հետո ընկերությունն ընկավ դժվարին ժամանակներում և 2001 թվականին հայտարարեց սնանկության մասին: Nike կորպորացիան փրկեց ապրանքանիշը: Նա փոխեց բրենդի ուղղությունը սպորտային կատարումից դեպի ստեղծագործական արտահայտություն՝ համագործակցելով մի շարք հայտնի մոդելավորողների հետ, ինչպիսիք են Givenchy, Missoni և Maison Martin Margiela:
2014 թվականի մայիսին ֆրանսիական բարձր նորաձեւության Maison Martin Margiela տունը թողարկել է սպորտային կոշիկների կապսուլային հավաքածու։ Jack Purcell և Chuck Taylor All Star բրենդի դասական մոդելները հայտնվել են նորաձեւության տան ֆիրմային սպիտակ գույնով։
Converse սպորտային կոշիկների հավաքածուն, որը թողարկվել է Maison Martin Margiela բարձր նորաձեւության տան կողմից
Ընկերության վերջին ստեղծագործական նախագծերի թվում են երկու Չակ Թեյլորի բոլոր աստղերը, որոնց գործվածքների դիզայնը մշակել է ամերիկացի նկարիչ Նեյթ Լոումանը: Յուրաքանչյուր սահմանափակ թողարկման մոդելի գինը 25,000 դոլար է մեկ զույգի համար:
Ռեբրենդինգի ռազմավարությունն արդյունավետ էր։ 2012 թվականին Converse-ի վաճառքը հասել է 1,4 միլիարդ դոլարի՝ 2002 թվականի ընդամենը 205 միլիոն դոլարի դիմաց:
Converse սպորտային կոշիկները զարմացնում են իրենց բազմազանությամբ։ Բրենդին հաջողվել է կամրջել սպորտային և նորաձև առօրյա կոշիկների միջև առկա բացը, որոնք երբեմն կրում են նույնիսկ պաշտոնական միջոցառումների ժամանակ: Ինչպես, օրինակ, դերասանուհի Քրիստեն Ստյուարտը, ով կարող է կարմիր գորգի վրա կրել իր սիրելի Converse զույգը։ Իսկ դասական սպիտակ Chuck Taylor All Stars-ը վաղուց դարձել է նորաձեւ հարսանիքների ատրիբուտ։
«Մեր ապրանքանիշն այժմ իր գագաթնակետին է՝ շնորհիվ ստեղծագործական համայնքի հետ մեր համագործակցության», - Footwear News-ին ասել է Converse-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Ջիմ Քալհունը: - Այսօր մեր ապրանքանիշի քաղաքականության առաջնահերթությունը կոշիկներն են՝ «պատրաստված նկարիչների համար՝ ոգեշնչված արվեստագետներից»:
Բրենդին հաջողվել է կամրջել սպորտի և նորաձևության կոշիկների միջև առկա բացը
Թեև ընկերությունը հարգում է իր ապրանքանիշի դիզայներական ժառանգությունը, այն վերջերս որոշեց հեռանալ սպորտային բասկետբոլի կոշիկների արտադրությունից: Սա աննախադեպ որոշում է ընկերության գրեթե հարյուրամյա պատմության մեջ: Այնուամենայնիվ, Ջիմ Քալհունը խոստովանում է, որ ղեկավարությունը թեթևացած շունչ քաշեց:
«Մենք շատ էինք վախենում հրաժարվել մեր ապրանքանիշի սպորտային մասից, հատկապես բասկետբոլից, քանի որ մեծ ջանքեր ենք գործադրել սպորտային կոշիկների ժամանակակից պահանջները բավարարելու համար: Բայց իրականում այս որոշումը մեզ հնարավորություն տվեց վերանայելու մեր պատմությունը և գիտակցեք, որ դա կապված չէր բացառապես սպորտի հետ»,- պարզաբանեց ընկերության նախագահը։
Այնուամենայնիվ, Chuck Taylor All Star-ի օրիգինալ դասական դիզայնը, որը գրեթե անփոփոխ է մնացել դարերի ընթացքում, թույլ է տալիս վստահորեն հավատալ ապրանքանիշի հաջող ապագային:
1 / 2
✪ Chuck Taylor All Star Converse-ը, որը պատրաստված է ձեր կողմից
✪ Converse-ի համառոտ պատմություն
1917 թվականը համարվում է ընկերության պատմության մեջ կարևոր իրադարձություն: Շուտով հայտնի բասկետբոլիստ Չարլզ Հ. «Չակ» Թեյլորը Akron Firestones թիմից սկսում է խաղալ բացառապես Converse-ում։ 1918 թվականին Թեյլորը աջակցություն ստացավ Converse-ից և իր առաջին All Star գովազդային սպորտային կոշիկներից։
Չակ Թեյլորը պաշտոնապես միացավ Converse-ին 1921-ին, իսկ 1923-ին All Stars-ը դարձավ նրա հեղինակային պրոֆեսիոնալ մոդելը՝ բասկետբոլի որպես սպորտաձևի 60-ամյակի հետահայաց ցուցադրությունից հետո, ինչպես նաև Հյուսիսային Կարոլինայի պետական համալսարանում գնդակով վարվելու առաջին դասեր տալուց հետո: Այնուհետև Չակը գնաց 35-օրյա գովազդային շրջագայության՝ ներկայացնելու և ուսուցանելու բասկետբոլ Ամերիկա՝ ստանալով նրան «Բասկետբոլի դեսպան» մականունը:
Այն բանից հետո, երբ ճապոնական զինվորականները հարձակվեցին Փերլ Հարբորի վրա, և Միացյալ Նահանգները մտավ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմ, Converse-ը փոխեց իր արտադրանքի տեսականին: Այժմ ընկերությունը սկսել է կոշիկ և հագուստ արտադրել բանակի համար։ A-6 Flying Shoes մշակվել են հատուկ ամերիկյան ավիացիայի համար:
Կոնվերսի աշխատակիցները ստեղծել են նաև «Հաղթանակի այգին»՝ գյուղատնտեսության ոլորտին աջակցելու նպատակով։
Պատերազմից հետո՝ 1949 թվականին, Ամերիկայի երկու բասկետբոլային ասոցիացիաները՝ Ամերիկայի բասկետբոլի ասոցիացիան (BAA) և բասկետբոլի ազգային լիգան (NBL), միավորվեցին մեկ լիգայի մեջ, որը կոչվում էր Բասկետբոլի ազգային ասոցիացիա (NBA): Ավելին, նոր կազմակերպության պրոֆեսիոնալ խաղացողների մեծամասնությունը որպես խաղակոշիկ կրում էր Chuck Taylor All Stars-ը։
Եթե մինչ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմը ընկերությունն ավանդաբար արտադրում էր սպորտային կոշիկներ միայն սև գույնով, ապա վերջինիս հաճախորդները սկսեցին պահանջել ընկերության արտադրանքը ավելի վառ գույներով: Հաճախորդների բազմաթիվ խնդրանքները բավարարելու համար ընկերությունը պարգեւատրվեց ժողովրդականության նոր գագաթնակետով: Մասամբ պայմանավորված է նրանով, որ հոլիվուդյան աստղերը սկսել են սպորտային կոշիկներ կրել ոչ միայն ներսում իրական կյանք, այլեւ էկրանին։ Հանրահայտ կինոդերասան Ջեյմս Դինը ցուցադրել է նոր նորաձեւությունհասարակությունը, հանդես գալով ամսագրերից մեկի համար ջինսով և սպիտակ Converse-ով: Այսպիսով, Converse-ը դարձավ երեխաների, դեռահասների և երիտասարդների սիրելի կոշիկները, ինչպես նաև 50-ականների երիտասարդ ապստամբների մի տեսակ խորհրդանիշ: Տղաները նախընտրում էին սպորտային կոշիկներ կրել ջինսերի և շապիկների հետ, իսկ աղջիկները՝ սվիտերներով, կիսաշրջազգեստներով և ծնկի գուլպաներով։ Converse սպորտային կոշիկները մաքուր սպորտային կոշիկներից վերածվում են ոճի տարրի։
50-ականների կեսերին Chuck Taylor All-Star-ը դարձավ ԱՄՆ-ի թիվ 1 բասկետբոլային կոշիկը: Իսկ 60-70-ականների ընթացքում ընկերությունը ներկայացրել է բասկետբոլի, թենիսի, ֆուտբոլի, աթլետիկայի և շատ այլ սպորտաձևերի կոշիկների, հագուստի և աքսեսուարների հսկայական շարք։
2011 թվականի հուլիսին հրապարակվեցին անմարդկային վերաբերմունքի փաստեր, ներառյալ վիրավորանքների և հարձակման դեպքերը Converse կապալառուների ինդոնեզական գործարանների աշխատողների նկատմամբ, որտեղ ընկերությունը պատվերներ է տալիս կոշիկներ կարելու համար: Converse-ի մայր ընկերությունը՝ Nike-ը, պատասխանել է մեղադրանքներին՝ ասելով, որ, ըստ պայմանագրերի պայմանների, իրավունք չունի միջամտելու կապալառուների գործունեությանը։
Կոշիկի ոճ, որը ճանաչելի է առաջին հայացքից, գործնականություն և հագուստի հետ համադրելու լայն հնարավորություններ՝ այս ամենը հակադարձ սպորտային կոշիկներ են։ Նման հարմարավետ կոշիկները պետք է լինեն յուրաքանչյուր մարդու զինանոցում, ով գնահատում է հարմարավետությունը։ Դրանք կարող են օգտագործվել առօրյա և քայլելու համար, ուստի առաջարկում ենք դիտարկել մոդելների տեսակները, ինչպես նաև դրանք հագուստի հետ համադրելու եղանակները։ Այս սեզոնին հատկապես սիրված են կարմիր և անանուխ կոնվերս սպորտային կոշիկները։
Converse ապրանքանիշը հիմնադրվել է Ամերիկայում 1908 թվականին Մարկուս Միլս Կոնվերսի կողմից։ 20-րդ դարի սկզբին ընկերությունը սկսեց արտադրել կոշիկ պրոֆեսիոնալ սպորտի համար։ Հենց առաջինները Converse chuck taylor all star սպորտային կոշիկներն էին։ Այսօր այս ապրանքանիշը պատկանում է Nike-ին։
Սպորտային կոշիկների թողարկման հետ կապված խնդիրներից մեկը կեղծիքների համատարած վաճառքն է։ Իրական Converse սպորտային կոշիկներից դրանք տարբերվում են հետևյալ կերպ.
Կարևոր. Գնելուց առաջ համոզվեք, որ ստուգեք կարերի հավասարությունը, ճաքերի բացակայությունը, ինչպես նաև վաճառողից խնդրեք բնօրինակին համապատասխանության վկայական:
Կոնվերս սպորտային կոշիկները և հատկապես սպիտակ Կոնվերս սպորտային կոշիկներն այսօր տարածված են երիտասարդ բնակչության շրջանում, դրանք կրում են և՛ տղամարդիկ, և՛ կանայք։ Տարեց տիկնայք դեմ չէին լինի նման կոշիկներ կրել։ Սպորտային կոշիկների հմուտ համադրությունը հագուստի հետ կօգնի ստեղծել գրեթե ցանկացած տեսք։ Տղամարդկանց համար նախատեսված «Կոնվերս» սպորտային կոշիկները նույնպես բարձր են գնահատում ուժեղ սեռի ներկայացուցիչները:
Հարկ է նշել, որ 1970-1980-ականների կեսերին նման կոշիկները հանրաճանաչության գագաթնակետին էին այլընտրանքային ռոք խմբերի անդամների շրջանում: Օրինակ՝ Կուրտ Քոբեյնի տեսքը համալրվել է տղամարդկանց Converse սպորտային կոշիկներով՝ սև և սպիտակ գույներով։ Միաժամանակ երգչուհին հավատարիմ է մնացել փողոցային ոճհագուստ՝ սպիտակ շապիկ, մոխրագույն կոճակներով ցատկող կամ ջինսե բաճկոն և ջինսե տաբատ:
Իրական սպորտային կոշիկները կեղծիքներից տարբերելու համար պետք է առանձնացնել կոշիկների հիմնական դիզայնի առանձնահատկությունները.
Եթե ձեր նպատակն է ձեռք բերել բարձրորակ, օրիգինալ սպորտային կոշիկներ, հետևեք այս խորհուրդներին, որպեսզի կեղծիք չգնեք։ Real Converse-ը ձեզ կուրախացնի իր դիմացկունությամբ և գեղեցիկ արտաքինով:
Այս ապրանքանիշը հիանալի օրինակ է այն բանի, թե ինչպես կարող է մեկ գաղափարը հանրաճանաչ լինել ավելի քան 100 տարի: Մեկուկես դարի ընթացքում սպորտային կոշիկները փոխել են իրենց տեսքը, ցածր ու բարձր էին, հագեցված էին պրինտներով և պատրաստում էին պարզ, օգտագործվում էին տարբեր տեքստիլ նյութեր։ Այսօր Converse կոշիկները հասանելի են հետևյալ մոդելներով.
ունիվերսալ դասական է: Վերին մասը պատրաստված է դիմացկուն գործվածքից, տակացուը՝ վուլկանացված ռետինից։
Կոշիկները հասանելի են տարբեր գույներով։ Սև սպորտային կոշիկները հաջողություն են գրանցել երիտասարդների շրջանում, ում կյանքը կապված է բիզնեսի և գործնական հանդիպումների հետ։ Հարմարավետությունն ու գործնականությունը այս շարքի հիմնական բնութագրերն են: Կոնվերս կաշվե սպորտային կոշիկները հարմարավետ են և գործնական։
Պատրաստված է կաշվից կամ թավշից։ Ներսում կոշիկները հագեցված են փոքր քանակությամբ մեկուսիչով, ինչպես նաև ռետինե ակոսավոր տակացով՝ սահելը կանխելու համար:
Բոլոր աստղային սպորտային կոշիկներ՝ հասկերով. Մոդել, որն ունի կոշիկի մի քանի հատվածներում դեկորատիվ հասկեր։ Նման ապրանքները կդիմավորեն երիտասարդներին՝ դրանք օգտագործվում են դյութիչ տեսք ստեղծելու համար:
Դասական մոդել համարվող դրանք պատրաստված են կաշվից կամ այլ բնական նյութերից։ Օգտագործողների շրջանում առավել հարգված գույնը սպիտակն է: Արտադրողը կոշիկները զարդարում է սև և կարմիր բարակ շերտերով։ Հատկանշական աստղ - լոգոտիպը հաճախ պատրաստվում է կապույտ գույն. Converse all star սպորտային կոշիկները հասանելի են սև, կապույտ, դեղին և կարմիր գույներով: Դուք կարող եք քայլել դրանցով, սպորտով զբաղվել դրսում, նույնիսկ անձրևոտ ու ձնառատ եղանակին, և միևնույն ժամանակ ոճային և տպավորիչ տեսք ունենալ։
զրուցել slip-ons. Սպորտային կոշիկների տեսակ, որը զուրկ է բոլոր հատկանիշներից։ Կոշիկներ առանց ժանյակների. Ամառային սայթաքունները հագեցված են փափուկ ներդիրով կամարային հենարանով; Այս տարբերակըՀարմար է այն մարդկանց համար, ովքեր չեն սիրում երկար ժամանակ ծախսել իրենց կոշիկները կապելու վրա: Մոդելը չունի, այն պարզ և հեշտ է դրվում ոտքի վրա։
- կոշիկներ անձրևոտ եղանակի համար: սա փոխարինում է ռետինե կոշիկներ, քանի որ անձրեւը գեղեցիկ ու հարմարավետ կոշիկներից հրաժարվելու պատճառ չէ։ Կոնվերս բարձր վերևի ռետինե սպորտային կոշիկներն ունեն ռետինե ներբան, ռետինե վերնամաս և տաք բրդյա աստառ:
Ընտրեք մոդել՝ ըստ ձեր առկա զգեստապահարանի: Եթե ամեն ինչ վառ ու գրավիչ է, ընտրեք համապատասխան կոշիկներ։ Եթե ապրանքներն անհրաժեշտ են բիզնես տեսքը ավարտելու համար, գնեք սև կամ սպիտակ տարբերակներ:
Նոր իր գնելիս ակամա հարց է առաջանում՝ ի՞նչ հագնել Converse սպորտային կոշիկների հետ։ Պատասխանը գալիս է անմիջապես՝ ցանկացած համադրություն այստեղ տեղին կլինի։ Քանի որ կոշիկները համարվում են սպորտային, դրանք հեշտությամբ կարող են օգտագործվել քայլելու և ամենօրյա տեսք. Հիմնականում նման մոդելները կրում են.
Հագեք կարմիր կոնվերս սպորտային կոշիկներ՝ պայմանով, որ վերնաշապիկը լինի շապիկ կամ սպորտային վերնաշապիկ, իսկ ներքևը՝ ջինսե կամ բերմուդյան շորտեր, կաշվե բաճկոն կամ կարդիգան: Տոպերի համար դիզայներները խորհուրդ են տալիս ընտրել կաշվե բաճկոններ, անձրևանոցներ, սպորտային վերնաշապիկներ, կարդիգաններ և ջինսե բաճկոններ:
Դիտարկենք համակցությունների հիմնական տեսակները. Գնելով վառ կոշիկներ՝ սպառողներին միշտ տարակուսում է մի խնդիր, օրինակ՝ ի՞նչ հագնել կարմիր Converse սպորտային կոշիկների հետ։ Տղամարդկանց համար այս մոդելին կհամապատասխանեն բաց գույնի տաբատներն ու վերնաշապիկները։ Ջինսերի դուետը և սպիտակ շապիկը նույնպես լավ տեսք կունենան։ Աղջիկներին, ընդհակառակը, մի ամբողջ հնարավորություն է տրվում։ Կանացի կարմիր կաշվե սպորտային կոշիկները կարելի է կրել պատռված սև ջինսերի տակ՝ համադրելով նույն գույնի զգեստի, բաց տաբատի և նույնիսկ սև շղարշե կիսաշրջազգեստի հետ։
Converse with fur-ը նախատեսված է տաք ամիսների համար, սակայն դա չի նշանակում, որ դրանք չեն կարող գեղեցիկ համադրվել։ Սև և սպիտակ մեկուսացված սպորտային կոշիկները հիանալի լրացում կլինեն կարմիր մեծ չափսի վերարկուի և կապույտ ջինսերի համար:
Կոնվերս կաշվե սպորտային կոշիկներ - հայտնի ամառային մոդելներ, որոնք համադրվում են ցանկացած տղամարդու կամ կանացի հագուստ. Դիզայներները խորհուրդ են տալիս չվախենալ փորձարկումներից և փորձել նոր տեսք ունենալ առօրյա կյանքի համար։
Դեղին, վարդագույն, կապույտ, կանաչ, անանուխ - Converse կաշվե սպորտային կոշիկները համարձակ մարդկանց համար են։ Նրանց առանձնահատկությունը կայանում է ճիշտ համադրություն ընտրելու ունակության մեջ: Դա անելու համար արժե հիշել գույների համադրման հիմնական կանոնները. Օրինակ՝ չպետք է կրել դեղին սպորտային կոշիկներ վարդագույն կիսաշրջազգեստով, կամ կանաչ մոդել՝ կարմիր զգեստով։
White Converse-ը ամառվա լավագույն տարբերակն է։ Ռոմանտիկ աղջկա կերպար ստեղծելը դժվար չի լինի՝ հագեք թեթև, օդային զգեստ, ջինսե ժիլետ և փոքրիկ պայուսակ ձեր ուսին: Սպիտակ սպորտային կոշիկները կանանց սիրելին են:
Չգիտե՞ք ինչ հագնել աշխատանքի համար: Ազատորեն կրեք դասական սև սպորտային կոշիկներ։ Դրանք հիանալի կհամադրվեն մուգ ջինսե տաբատի հետ, որը պետք է համալրել բաց, բաց բլուզով։ Մի մոռացեք բիզնեսի նման սանրվածք անել, այդ դեպքում ձեր բոլոր գործընկերները, և գուցե ձեր ղեկավարները, չեն կարող իրենց հայացքը կտրել ձեզանից:
.png)
